14,5 millioner tyske tv-seere kunne til World Cup-surfing fra Klitmøller plus alle de andre, der så og læste om stævnet.

Synlighed er penge værd. Både i forhold til det publikum, der er til stede og overværer en begivenhed som septembers KIA Cold Hawaii PWA World Cup i Klitmøller og ikke mindst i forhold til de millioner af tv-seere, som har mulighed for at følge de spektakulære begivenheder på tv.

Stævnet i Klitmøller ramte plat i forhold til publikum - ikke mindst dem, der sad foran tv-skærmen i Tyskland. Her fik stævnet i Klitmøller i løbet af stævneugen 37 minutters TV-tid på to af de helt store tyske kanaler, RTL og ZDF og dermed direkte adgang til 14,5 millioner tyske TV-seere. Hertil kommer yderligere mange hundrede tusinde seere både i Tyskland og andre steder, som havde antennerne rettet ind på kanaler, som godt nok sendte lyd og billeder fra stævnet, men i mindre omfang.

- Vi havde helt bevidst fokus på Tyskland, blandt andet ud fra ønsker fra nogle af vores sponsorer, fortæller Robert Sand, projektmanager for KIA Cold Hawaii PWA World Cup.

På forkant

En af hans opgaver var at finde ud af, hvordan stævnet blev solgt bedst i medierne. Et middel var at være på forkant med begivenhederne og hele tiden værre klar med de bedste og mest spektakulære billeder - gerne så autentiske, at det lod tv-seeren tilbage med følelsen af selv at være med ude i bølgerne.

- Derfor allierede vi os med nogle samarbejdspartnere med erfaring i blandt andet windsurfing - og vi sørgede selv for at vi kunne tilbyde tv-stationerne nogle billeder, de ikke selv havde mulighed for at lave, siger Robert Sand, som under et vurderer, at stævnet blev direkte eksponeret for 20 millioner mennesker - inklusive de førnævnte 14,5 millioner tyske tv-seere.

Robert Sand har tæt føling med, hvor og hvordan stævnet er eksponeret i både tekst og billeder. Og jo bedre, det kan dokumenteres, jo bedre er argumenterne for at sælge nye sponsoraftaler næste gang, der er et tilsvarende arrangement.

Ved siden af tv har flere surfmagasiner skrevet om stævnet, som også blev live streamet til op mod 100.000 mennesker over hele verden, for hvem Klitmøller kun var nogle få museklik væk på computeren.

Live streaming

- Live streaming er nok fremtiden. Her kontrollere vil selv hele informationsstrømmen - og der er mulighed for to-vejs kommunikation for eksempel via chat, siger Robert Sand.

Han håber, at erfaringerne fra september, og de resultater, der er kommet i hus i form af synlighed overfor rigtig mange mennesker tæller på plussiden, når der skal samles midler til stævnet i 2011.

Print artikel

Visninger: 10